专业出版面临的机遇与挑战

专业出版属于特定领域，专业化程度与出版门槛非常高。读者面对较窄，专业出版市场小众化，价格弹性也比较小。此外，专业出版对于编辑的学术背景、专业能力要求较高。正是由于小众的市场与受众，专业出版的印刷成本也较高，周转率和动销率都较低。在大数据与人工智能时代，专业出版也面临AI冲击。一般的知识性内容随处可以获取，专业出版应向首创性、创新性内容转向。从用户需求角度出发，传统专业出版提供的信息检索内容已不能满足目标受众的阅读需求，他们的知识谱系正变得更加结构化、智能化、网络化，这也是专业出版在未来发展过程中需要着重考虑的。

(资料图片仅供参考)

然而，专业出版承载着传播知识、传递信息、传承文明的社会功能。因此我们应认识到专业出版的价值与机遇。首先，国家政策对专业出版给予了高度关注。“十四五”国家出版规划提到要积极适应新一轮科技革命和产业变革趋势，深化改革创新，转化增长动能，更好地抢占数字时代的出版发展制高点。这也为我们科技出版的发展指明了方向，创造了有利环境。

其次，国家教育资源投资增加、国民阅读率提升以及受教育水平提高等宏观因素也成为专业出版的时代红利。同时，电商时代解决了出版业的关键难题。现在很多出版社通过网络直销获得读者数据，能够直接和读者发生连接，能够知道真正的读者在哪里，这也是出版社最重要的资产之一。

专业编辑必备的核心素养

专业编辑不仅要有过硬的政治素养、熟悉出版的政策法规，同时要有扎实的出版业务技能以及良好的沟通能力和文字表达能力。简言之，政治过硬是根本，选题策划是基础，产品打造是灵魂，营销推广是条件，融合创新是未来。

第一，政治过硬既要求将社会效益放在第一位，又强调正确的政治方向、出版导向和价值取向。

我们要把国家战略需求作为出版方向落地，真正把社会效益放在首位。“科技创新与科学普及是实现科技发展的两翼”，在这一政治方向的引导下，我们将科普类图书产品化、矩阵化，将原有图书再版并挖掘策划新书系列，聚焦汽车行业的前沿热点，推出《一本书看懂新能源汽车》《一本书看懂智能网联汽车》等科普类书籍。另外，近年来我们着重培养编辑的政治敏感，关注编校过程中出现的政治导向与立场问题。

第二，选题策划能力有四个关键词：需求、定位、书名和大纲。

选题策划实际上是编辑对于信息的整合。选题策划能力，是编辑的核心能力。编辑要在深入市场调研基础上了解阅读需求，对选题有预见力，才能够独具慧眼，精准策划。我们要有捕捉信息的意识，广泛了解信息，摸清市场需求，通过策划找到对应需求点和知识点之间的关系，从而实现需求点、知识点和卖点的统一。

一是，定位包括专业定位、产品定位、经营定位。专业性定位指选题策划要贴近出版社的服务方向与出版领域；产品定位指国家规划重点项目、出版社规划、领域规划、产品线规划等；经营定位要从整体规划、出版计划出发，抓大放小、合理安排。二是，书名选择的要义是简洁。科技类丛书的书名平实易懂更便于读者在短时间内加深印象并了解书中的核心内容。三是，大纲也有很多需要考量的维度，包括政治导向、学术水平、编写规范、定位匹配等。

第三，产品打造的两个关键词是质量与制作。质量包括内容编校、设计以及印制几个方面。在内容编校方面，专业出版涉及的术语编校难度相当大，一旦有知识性错误会严重影响读者的阅读体验。制作层面，也有许多细节值得考究。

第四，营销有四个关键点，分别是体系、渠道、重点和视频。营销其实是要构建体系，是我们市场意识和营销意识的结合。目前我们的全媒体营销矩阵已初步形成，不断扩大私域流量，围绕不同的产品分级实施差异化打榜策略、刚需策略、去库存策略等。

第五，融合创新的关键是国际化和数字化。国际化是对高水平出版的本质要求，也是加强国际传播能力建设，提高我国文化软实力的体现。目前，我们在“走出去”板块已有成功经验。《自动驾驶改变未来》是机工社汽车技术科普类图书“走出去”的第一本。在数字化方面，知识服务是专业出版转型的共识。我们做知识服务的优势是拥有大量优质的专业内容资源。

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